Tko je stvorio Pipi, piće naše mladosti koje posljednjih mjeseci, 41. godinu od stvaranja prve formule, ulazi u svoju novu, drugu mladost? Prije nekoliko tjedana Slobodna Dalmacija je objavila razgovor s bivšim djelatnikom “Dalmacijavina” Antom Tadićem, danas umirovljenikom, koji je tvrdio da je upravo on stvorio Pipi, odabrao sastojke i prvi ga promućkao. Sve ostalo je, kaže, bila povijest, pa i reklama s Veljkom Rogošićem i legendarnom Anom Sasso u pripijenoj mokroj majici.

A onda su se duhovi uzbunili, digao se na noge čitav tim ljudi iz “Dalmacijavina”, koji nisu krili ljutnju zbog takvih Tadićevih izjava. Takle su ih njegove tvrdnje da je upravo on sam osmislio brend, i kako on stoji iza reklame, zapravo filmića zbog kojeg su kartaši s Bača prekidali igru, zaustavljale se večere, stajao svijet. I to samo da bi se bacio pogled na iznimno zgodnu ženu koje izranja iz vode bez grudnjaka, u paru s Veljkom i njegovim legendarnim leptirovim finišom.




Silvana Kanazir


−Nije primjereno da se stvaranje jednog brenda vezuje uz jednu osobu, a posebno je neumjesno kada se on naziva stvoriteljem, ocem, autorom robne marke Pipi. A nije. Pipi je plod rada više ljudi, njezin se uspjeh najviše vezuje uz odlično, i u to vrijeme hrabro napravljenu marketinšku akciju. Ante Tadić nema veze s reklamom s Anom Sassom – kaže Želimir Bašić, nekadašnji direktor “Dalmacijavina”, koji nam je uz dizajnera Pipi boce Ivicu Jurića dao sasvim drugu stranu priče.

Bašić navodi kako je Pipi prvi napravio Marinko Burić, koji je 1971., kao šef proizvodnje bezalkoholnih pića “Dalmacijavina”, od uvoznih sirovina zamiješao prvi napitak od naranče. Ime je pronađeno na internom natječaju među radnicima, dao ga je Nikola Miličinović, a vezalo se uz tada vrlo popularnu Pipi Dugu Čarapu. U priču je tada uletjela i prva Pipi djevojka, jedna od tada najljepših Splićanki, glasovita Silvana Kanazir, koja je preko kalendara reklamirala slavno piće. Uslijedila je nakon toga i prva reklama, koja baš nije dobro prošla, a 1977., šest godina od Pipinog rađanja, i ugovor s Rogošićem.

- Te ‘71. Tadić nije bio ni zaposlen u “Dalmacijavinu”, došao je godinu poslije, nakon završenog fakulteta, a onda je poslan, koliko se sjećam, u Novi Sad na doškolovanje. Marinko Burić je dugi niz godina bio zadužen i odgovoran za proizvodnju Pipija. Zanimljivo je i da je etiketu izradio poznati prof. Drago Friedl, dok je marketing tada vodio mr. Kazimir Gamulin. Pipi je bum doživio ‘78., nakon dviju velikih reklama s Rogošićem, s tim da je drugu snimao Antun Vrdoljak. Tadić ni tada nije imao velike udjele u priči o stvaranju brenda. Godine 1979. starta i dio priče vezan uz Anu Sasso, s dva filmića, reklame za Pipi, od kojih je drugi, s motociklistima na Bačama, ušao u antologiju. U 30 godina, koliko se prikazuje, to je bila najviše prezentirana reklama, osvojila je nagrade, postala je povijest – prisjećaju se Bašić i Jurić.

Za Anu, kažu, tada još nitko nije znao. Snimatelju reklame Andriji Pivčeviću u oči je upala njezina fotografija u izlogu jedne splitske fotoradnje. Potrudili su se doznati tko je ona, ubrzo su je i angažirali za prvu reklamu, a onda stvorili i legendu. Svi su govorili o prezgodnoj djevojci, Splićanki koja prije Dnevnika pokazuje grudi u mokroj majici. Ana je nakon toga postala i misica, pobjednica na izboru za najljepšu ženu Jugoslavije. Toliko je bila poznata s reklame da su je na sarajevskom finalnom izboru iz gledališta zvali - Pipi. Tek nakon toga Andrija Pivčević snimio je nadogradnju prvog filmića, a reklama s Bača ušla je u legendu.

- Reklama za Pipi najbolja je reklama svih vremena ovih prostora. Ona je primjer uspješnog rada skupine ljudi, odraz tadašnjeg načina života, bila je polet, svježina. Željeli smo ovo reći javnosti, pokazati kako se uspjeh Pipija ne može vezati samo uz jednu osobu. Nije u redu da netko na sebe preuzima zasluge za mukotrpan rad tima ljudi koji je napravio brend, i da se prešućuje postojanje službe marketinga u “Dalmacijavinu” koja je na tome radila. A koliko je brend živ i jak, pokazuje i interes za Pipi, koji se, bogu hvala, opet puni i traži među kupcima. I da se danas pušta, sasvim smo sigurni da bi Pipina reklama s Veljkom i Anom opet bila hit. Neka se zna prava istina – kažu Bašić i Jurić.

_________________
Ako su neki zivoti savrsena kruznica, drugi uzimaju oblik koji ne mozemo predvidjeti ni shvatiti. Gubitak je bio dio moga putovanja. No i pokazao mi je sto vrijedi.
Kao i ljubav na kojoj mogu jedino biti zahvalan.

_________________
HANA30_blue, Expromizer v1, Devils Marble 18650, Kayfun Lite+®